零食的逆袭，看徽记食品如何撬动千万级曝光

2020-01-13 16:31:27 健康频道 127865℃ 0

2019年11月,徽记食品启动全系新品推广活动,通过资源整合,借助品牌互动、社交种草、行业发声等方式,让消费者迅速关注到徽记食品大家族的庞大阵容,在全网取得千万级的强曝光。同时,通过辛巴、李佳琦、薇娅等头部网红开展直播快速引流,让无数消费者以最优势的价格快速尝鲜,在全网引掀起了一股徽记食品热潮。

社交媒体洞察,拓宽用户沟通渠道

徽记的主力消费人群将集中在Y世代和Z世代,他们所拥有的购买力将超过任何一代。他们是互联网从无到有的原住民,拥有真正的互联网思维,享受着移动互联网科技带来的多元娱乐和社交,他们的生活需求,也在很大程度上推动消费升级。因此,徽记想要做得就是和年轻人玩在一起,赢得年轻人的关注和喜爱,才是品牌发展的硬道理。

目前,微博、微信、抖音,是网络流量的三大重要阵地,领域划分明确,粉丝画像精准,用户触达面最广,互动频率最高,传播效果最好,因此非常适合品牌推广。

许多“双微一抖”的自媒体大号都是出身草根,这源于平台红利,也正因如此,选择KOL这个流量入口进行品牌推广,具有垂直触达的优势,相对精准,是品牌营销的兵家必争之地。

新媒体多渠道全面曝光,助力销量爆发

Step1-发起品牌联动。跨界营销现在已成为品牌的重要营销形式,此次推广活动,徽记食品联合九家品牌做背书,在微博上发起#最佳伴侣上头CP#话题,根据徽记产品属性植入品牌场景内,并联动抽奖送福利,通过话题性和福利刺激,吸引消费者转发传播,全面曝光新品。

Step2-KOL全网带货。网红作为内容生产者,具备一定的网络影响力,通过内容发布平台或电商平台,为用户推荐和售卖产品,效果惊人。网红带货更注重品质和体验,能够传达给用户更加直观的产品感受,也更加适合新一代年轻人的消费习惯。今年双十一,徽记食品就邀请了李佳琦、薇娅、浪老师、辛巴等头部网红为徽记食品站台,通过直播带货的形式为徽记食品进行产品推广。同时,在抖音平台,徽记还邀请到了“吃瓜少女魏淑芬”这一拥有四百多万粉丝的美食类KOL以及近百位网红达人录制视频进行推广,获得了极高的热度。

Step3-行业发声,展现企业实力。2019万商大会期间,在5万㎡的专业展厅中,徽记食品推出的“有你一面”新品因其创新和特色引爆现场,受到行业高度关注和称赞。此次大会,徽记食品荣获“2019中国休闲烘焙产业品类贡献奖”,在2019中国新食材品牌年会中“有你一面”更是一举斩获“年度新锐品牌奖”,推出仅短短一年时间即获得如此高的荣誉,徽记的持续创新能力再次令人惊叹。

Step4-争榜小游戏,全年免费零食都给你。在娱乐化营销的路上,徽记从未停止脚步,继“双微一抖”平台推广后,徽记食品开发专属消消乐小游戏,通过精心设计的形象元素和魔性洗脑的IP展现形式,凸显品牌印记,增强消费者对于徽记食品的品牌印象。结合当下火爆的选“锦鲤”形式,徽记食品壕气承包排行榜前十名用户全年的零食需求,免费提供健康美味的徽记休闲零食。高福利刺激与竞争心理,激发了用户自主参与及传播的热情,制造传播长尾效应,进一步强化品牌曝光。

聚焦健康美味创新打造产品力

徽记食品通过精准对位消费痛点,将健康美味作为产品优势和卖点,持续发力,推出的一系列新品。当下消费者对个性、颜值、美味、健康的追求明显,零食成为年轻人在诸多消费场景的选择,零食正餐化趋势明显。因此,为消费者提供健康美味、更符合其审美的食品成为企业发展的重中之重。

2019年,徽记食品以消费者需求为核心,进行产品及品牌全面升级,以“小零食,大健康”为指导,践行大休闲食品战略,开启徽记2.0时代,为消费者提供更优质的产品和服务。今年,徽记食品推出了一款备受瞩目的瓜子新品,三个口味尽显徽记的创新思维:蜂蜜玫瑰味、香辣红糖味、椰汁海盐味,新意十足,同时采用色调明亮的外包装,以新口味和新形象精准狙击年轻消费者,推向市场后备受青睐。