双11开门红超2千万、单品霸榜垂类榜首，鹅绒服第一品牌高梵如何炼成？

今年是双11的第15个年头，是加拿大鹅进入中国市场的第5个年头，也是高梵推出爆款黑金鹅绒服的第3个年头。在同一个大售节点，两个品牌的双11业绩表现难免被同行拿来比较。

【左：加拿大鹅；右：高梵黑金鹅绒服】

先说动辄大几千上万元一件的加拿大鹅，2018年刚进入中国市场时以“100%加拿大制造”为噱头，迅速占据国内高端羽绒服市场。但其品质曾引发担忧。2021年底，相关部门发现加拿大鹅涉嫌虚假宣传，以普通鸭绒代替广告里的“Hutterite群落鹅绒”，事发后短短10天内，加拿大鹅市值蒸发84亿。后续，加拿大鹅一度降价高达13%也难以挽回高端消费者。据Wind数据显示，截至7月2日，加拿大鹅2024财年第一季度营收折合人民币约4.5亿元，净亏损约4.3亿元。

对比之下，专注鹅绒服的高梵，其表现可谓亮眼。双11喜提开门红，首日GMV高达2000万，同比增长887%。据悉，开播仅6小时成交金额超千万，比去年提前整整78小时。当晚，90后当红小花孙怡空降高梵官方直播间，上身高梵黑珍珠、黑金女王3.0等多款爆品，体验黑金简奢风的时尚和科技美学。火热的销售数据背后，是高梵品牌知名度和美誉度的提升。截止目前，“高梵黑金鹅绒服”坐拥抖音品牌店铺 TOP 1，搜索曝光高达14.6万+，粉丝增长2.1万+，越来越多的高净值消费者开始涌入。

【高梵双11首日开门红】

对于加拿大鹅和高梵的业绩表现，不难发现，外国大牌的号召力正在下降，中国本土高端品牌逐渐夺回主场。究其原因，中国品牌在产品力和品牌力两个层面都实现了质的升级。以高梵为例：

产品层面，高梵坚持“以奢品标准打造”令人渴望的产品。通过时尚与专业的平衡，推出黑珍珠、黑金先锋和黑金女王三大爆款单品。以好评不断的黑珍珠系列为例，采用5A级飞天绒皇，每朵鹅绒经手工筛选，达800+以上蓬松度，绒子含量高达95%，对比同类羽绒服更加轻盈保暖。连孙怡都忍不住夸道：“不管多厚穿到身上都非常轻，非常舒服。”另一款黑金女王3.0霸榜抖音商城排行榜TOP 1。哑面8格采用Burberry同款面料，以法国奢品工艺融合专利创新科技及稀缺奢品材质打造，4级抗皱，一抹即平，好穿易打理。

【孙怡空降高梵抖音官方直播间】

品牌层面，高梵通过系列关键性的品牌动作，在国内外高势能场合高频曝光。譬如，米兰时装周首秀和巴黎鹅绒奢研中心的落地，将高梵带出国门，便于品牌实现全球选材和国际设计。在一系列的品牌动作之下，高梵作为中国高端鹅绒服的代表，快速被国际时尚圈所认知，连首富母亲梅耶‧马斯克、英国最酷皇室公主Lady Alice Manners、国民女神张柏芝都成为高梵的粉丝。

【高梵成为全球皇室明星挚爱】

除了快速俘获高端消费者，高梵也被国际权威时尚机构和重量级媒体看好，多次斩获iLuxury、法国双面神、美国IDEA等9项国际奢侈品时尚大奖，引发fashion-spider、Ô Magazine等570+海外重量级媒体争相报道。可以说，高梵，承载着成为中国本土奢侈品牌的希望。

【高梵荣获iLuxury奢侈品时尚大奖等多个设计奖项】